W świecie, gdzie uwaga jest na wagę złota, a marketing farmaceutyczny wymaga nie tylko precyzji prawnej, ale i budowania głębokiego zaufania, jak sprawić, by marka naprawdę przemówiła do swoich odbiorców? Kampania „Siła Kobiecości” dla Falvit to doskonały przykład, jak dzięki zintegrowanej strategii komunikacji – od dynamicznych animacji na YouTube i Instagramie, przez Facebooka, aż po ciepły głos w radiu i edukacyjny rich content w aptekach internetowych – można skutecznie dotrzeć do współczesnej kobiety. Dowiedz się, jak opowiedzieć historię o odporności i urodzie, która rezonuje z codziennymi potrzebami, tworząc spójne i angażujące doświadczenie na każdym etapie.
Trochę teorii
Marketing farmaceutyczny rządzi się swoimi prawami – dosłownie i w przenośni. Ograniczenia prawne, konieczność zachowania rzetelności, a jednocześnie potrzeba budowania emocjonalnej relacji z odbiorcą sprawiają, że komunikacja w tej branży wymaga szczególnej uważności. Tym bardziej w świecie social mediów, gdzie uwaga trwa zaledwie kilka sekund, a każda treść musi być nie tylko zgodna z przepisami, ale też naprawdę angażująca.
Zintegrowane kampanie digitalowe to dziś nie luksus, a konieczność. Użytkownicy, którzy rano oglądają film na YouTube, w południe przeglądają stories, a wieczorem czytają artykuły blogowe, powinni czuć, że marka jest z nimi – dyskretnie, ale konsekwentnie. Że niezależnie od tego, czy zobaczą animację wideo, baner, czy wpis edukacyjny, trafią na spójną opowieść, która ich nie przytłacza, ale wspiera w podejmowaniu decyzji.
Dlatego media społecznościowe warto traktować nie jako pojedyncze miejsca emisji, ale jako zestaw różnych kontekstów – i różnych ról, jakie mogą odegrać na ścieżce zakupowej.
YouTube świetnie sprawdza się jako pierwszy kontakt z marką – szczególnie w formie krótkich animacji produktowych lub lekkich form storytellingowych, które osadzają suplement w codziennym życiu użytkownika. Tego typu treści najczęściej publikowane są w ramach kampanii reklamowych Google Ads. Dzięki zaawansowanym możliwościom targetowania – m.in. według zainteresowań, słów kluczowych, lokalizacji czy zachowań – reklamy wideo mogą precyzyjnie trafiać do osób zainteresowanych zdrowiem, profilaktyką czy urodą. Kampanie YouTube Ads obejmują formaty in-stream (prerolle), bumper ads oraz video discovery – wszystkie zorientowane na budowanie zasięgu i zapamiętywalności marki. Dobrze zaprojektowana animacja potrafi w kilka sekund przekazać benefit produktu i zachęcić do dalszej interakcji – np. wejścia na stronę produktową lub zapoznania się z treściami edukacyjnymi.
Instagram – szczególnie stories i reelsy – pełni zupełnie inną funkcję. To kanał relacyjny, emocjonalny, bliski codzienności. Tutaj liczy się lekkość przekazu, tempo dopasowane do rytmu dnia oraz naturalna obecność marki. To idealna przestrzeń, by przypomnieć o produkcie, zbudować nastrój i wywołać miękkie call to action. Instagram przyciąga przede wszystkim kobiety w wieku 25–35 lat – aktywne zawodowo, zainteresowane zdrowym stylem życia, pielęgnacją, rozwojem osobistym. Szukają marek, które potrafią mówić do nich nie jak nadawca, lecz jak towarzysz.
Facebook – choć często postrzegany jako mniej dynamiczny – wciąż ma ogromny potencjał zasięgowy, zwłaszcza w starszych segmentach grupy docelowej (35–50 lat). To właśnie tam użytkownicy częściej zapisują treści „na później”, wracają do materiałów edukacyjnych, czytają opinie i klikają w linki do zewnętrznych stron. Facebook doskonale sprawdza się w działaniach retargetingowych i jako kanał wspierający przekaz rozpoczęty w innych mediach.
Meta Ads. Zarówno na Instagramie, jak i na Facebooku, ogromną rolę odgrywają filmy reklamowe wykorzystywane w kampaniach Meta Ads. Krótkie animacje i wideo w formatach 9:16 (do stories i reelsów) oraz 1:1 (do feedu) skutecznie przyciągają uwagę, zwiększają klikalność i wspierają zapamiętywalność komunikatu. Dzięki rozbudowanym opcjom targetowania – m.in. po wieku, płci, zainteresowaniach czy aktywnościach – kampanie Meta Ads są dziś jednym z najefektywniejszych narzędzi budowania obecności marki w branży suplementów diety.
Połączenie wideo i postów statycznych sprawia, że kampania może żyć w feedzie, stories, reelsach i przestrzeniach sponsorowanych – tworząc efekt ciągłej obecności tam, gdzie użytkownicy są najbardziej aktywni i otwarci na komunikaty wizualne.
Radio. Są też kanały mniej oczywiste, jak radio – nadal skuteczne w momentach „bez ekranu”: podczas jazdy samochodem, gotowania, spaceru. W pharmamarketingu to często jedyna okazja, by dotrzeć do odbiorców, którzy na co dzień nie angażują się w social media, ale chętnie słuchają. Ciepły głos, spokojna narracja, prosty przekaz – wszystko to potrafi zbudować emocjonalny kontakt i wzbudzić zaufanie.
Strona produktowa. Na końcu tej ścieżki znajduje się content – czyli to, co dzieje się już po kliknięciu. Strona produktowa, edukacyjne grafiki, teksty odpowiadające na pytania. Właśnie tam, w ciszy i skupieniu, podejmowana jest decyzja zakupowa. A w przypadku produktów związanych ze zdrowiem – to decyzja, która wymaga więcej niż reklamy. Wymaga zaufania.
W kampaniach pharmamarketingowych nie chodzi o to, by „być wszędzie”. Chodzi o to, by być tam, gdzie są odbiorcy – z odpowiednim komunikatem, w odpowiednim momencie i we właściwej formie. Spójnie, celnie, z wyczuciem.Tę zasadę zastosowaliśmy w praktyce podczas pracy nad kampanią „Siła Kobiecości” dla marki Falvit.
Wprowadzenie do kampanii FAlvit
Falvit – marka suplementów diety dedykowanych kobietom – postawiła w kampanii „Siła Kobiecości” na pełne doświadczenie komunikacyjne. Celem było stworzenie spójnej kampanii 360°, która nie tylko zwiększy świadomość produktu, ale również opowie kobiecie historię, z którą może się utożsamić – historię o odporności, urodzie i sile, która zaczyna się od środka.
Założeniem było pokazanie, że suplementacja może być codziennym rytuałem troski o siebie – nie tylko funkcjonalnym, ale i emocjonalnym. Dla wzmocnienia przekazu kampania została podzielona na dwa filary:
Falvit Odporność – wspierająca energię i układ immunologiczny
Falvit Uroda – dbająca o skórę, włosy i paznokcie
Każdy z nich otrzymał osobną linię graficzną, dopasowaną komunikację i animacje – ale oba połączyło wspólne hasło: „Siła Kobiecości – bo piękno i odporność zaczynają się od środka.”
Cele i założenia
Główne cele:
zwiększenie rozpoznawalności marki Falvit i jej suplementów,
wyróżnienie dwóch głównych benefitów: uroda i odporność,
dopasowanie komunikatów do specyfiki różnych kanałów.
Grupa docelowa
W kampanii „Siła Kobiecości” przyjęto precyzyjnie zdefiniowaną grupę docelową, opartą na segmentacji demograficznej, psychograficznej i behawioralnej. Ze względu na charakter produktu (suplementy diety dla kobiet), komunikacja została dopasowana do specyficznych potrzeb, stylu życia i motywacji zakupowych wybranej grupy.
Persona główna: Anna, 34 lata
Wiek: 30–40 lat
Miejsce zamieszkania: średnie lub duże miasto
Wykształcenie: wyższe
Status zawodowy: aktywna zawodowo, najczęściej na etacie w zawodach związanych z usługami, edukacją, marketingiem lub zdrowiem
Styl życia: dynamiczny, zorientowany na samorozwój i dbanie o siebie
Zachowania zakupowe: regularne zakupy online, decyzje podejmowane w oparciu o zaufanie do marki, rekomendacje i treści edukacyjne
Wrażliwość cenowa: średnia – zwraca uwagę na jakość, nie szuka najtańszych opcji
Kontekst zdrowotny: zainteresowana profilaktyką, suplementacją, świadomym stylem życia (ale bez ortodoksji zdrowotnej)
Media: aktywna na Instagramie, korzysta z YouTube, śledzi blogi i newslettery, czasem słucha radia w aucie
Anna jest kobietą, która codziennie łączy wiele ról – pracuje, opiekuje się rodziną, znajduje czas na trening lub spacer. Choć jej dzień jest pełen obowiązków, nie rezygnuje z potrzeby zadbania o siebie – zarówno od strony zdrowia, jak i wyglądu. Nie interesują jej rozwiązania „na skróty”. Szuka marek, które nie tylko oferują produkty, ale także edukują, wspierają i odpowiadają na realne potrzeby kobiet w jej wieku.
Segmentacja
Demograficzna:
Płeć: kobiety
Wiek: 25–45 lat
Miejsce zamieszkania: miasta 50k+
Status społeczny: klasa średnia i wyższa
Wykształcenie: średnie i wyższe
Psychograficzna:
Styl życia: aktywny, świadomy, aspiracyjny
Wartości: zdrowie, wygląd, równowaga, kobiecość
Motywacje: chęć zadbania o siebie „od środka”, wzmacnianie odporności, poprawa wyglądu, zapobieganie spadkom energii
Postawa wobec marek: oczekuje eksperckości i czułości w komunikacji, docenia spójność wizualną i treściową
Behawioralna:
Sposób konsumpcji mediów: codzienne korzystanie z social media (głównie Instagram i YouTube), dostęp do internetu mobilnego
Etap ścieżki zakupowej: świadoma eksploracja i edukacja przed zakupem, wysokie znaczenie opinii i contentu edukacyjnego
Częstotliwość zakupów suplementów: średnia, z tendencją do sezonowej intensyfikacji (np. jesień–zima)
Filary Kampanii Falvit
Kampania została oparta na dwóch filarach:
Falvit Odporność – dla wsparcia układu immunologicznego i redukcji zmęczenia (m.in. witamina C, żelazo, selen),
Falvit Uroda – dla pięknej skóry, włosów i paznokci (m.in. biotyna, cynk, selen).
Każdy z nich posiadał osobną linię wizualną, komunikaty i animacje, a całość została połączona wspólną narracją: siła kobiecości.
Hasło kampanii: Siła kobiecości – bo piękno i odporność zaczynają się od środka.
Kanały komunikacji
1. YouTube – animacje produktowe (16:9)
Na potrzeby kampanii stworzyliśmy dwie animacje wideo (po 15 sekund) – osobno dla każdej linii produktowej. Spoty były emitowane jako reklamy TrueView i prerolle na YouTube.
Kreacje:
Falvit Odporność - 15-sekundowa animacja z naciskiem na energię i odporność – szybkie tempo, czytelne ikony, pastelowa paleta kolorów.
Falvit Uroda - 15-sekundowa animacja prezentująca benefity dla włosów, skóry i paznokci – delikatny ruch, wektorowa estetyka, kobiecy klimat.
🎯 Cel: budowanie zasięgu i świadomości marki
📌 Format: animacja 16:9, dopasowana do YouTube i reklam wideo w sieci Google
2. Facebook & Instagram – banery + animacje 9:16
Dla Meta Ads przygotowaliśmy materiały w pionowym formacie 9:16, przeznaczone do emisji w stories oraz w feedzie mobilnym.
Materiały:
Banery statyczne (1080x1920 px)
Odporność: „Dla odporności i wysokiego poziomu energii”
Uroda: „Dla zdrowych włosów, skóry i paznokci”
Animacje stories (9:16, 15 sek.)
Krótkie wideo z CTA „Dowiedz się więcej”, zaprojektowane pod szybki odbiór i natywny styl Instagram Stories.
🎯 Cel: zwiększenie zaangażowania i retargeting
📌 Styl: pastelowe kolory, kobiece ilustracje, dynamiczne mikroanimacje
3. Radio – spot audio 30 sek.
Równolegle z kampanią digitalową przygotowaliśmy spot audio „Falvit POP 221010.wav” przeznaczony do emisji w radiu.
Charakterystyka:
Czas trwania: 30 sek
Głos: kobiecy, ciepły
Przekaz: wspieranie odporności i urody od środka
🎯 Cel: dotarcie do kobiet w offline'owych kontekstach – np. podczas jazdy autem
📌 Styl: storytelling + delikatny branding
4. Banery internetowe – display 300x250 px
Przygotowaliśmy również klasyczne banery displayowe, wykorzystywane w kampaniach Google Ads i na stronach partnerskich.
Kreacja:
Format: 300x250 px
Hasło: „Siła kobiecości”
Przekaz: „Dla odporności i wysokiego poziomu energii”
Wizual: kobieca grafika, czytelna typografia, branding Falvit
🎯 Cel: wsparcie działań remarketingowych i utrwalenie przekazu
📌 Przeznaczenie: sieć reklamowa Google, artykuły sponsorowane, portale kobiece
5. Rich Content – strona produktowa w aptece
W kolejnym etapie kampanii przygotowaliśmy pełne Rich Content – edukacyjne treści i grafiki wspierające decyzję zakupową, wdrożone na stronie produktu w aptekach internetowych.
Sekcje:
Dlaczego Falvit?
Co wyróżnia suplement?
Kiedy stosować?
Zawartość składników i infografiki
Zastosowanie w kontekście URODY, ODPORNOŚCI i ENERGII
🎯 Cel: edukacja + SEO + wsparcie decyzji zakupowej
📌 Styl: modułowy układ, czytelne ikony, język dopasowany do kobiecej grupy docelowej
Spójność wizualna i styl komunikacji
Kolorystyka: pastelowe odcienie różu, fioletu, błękitu
Estetyka: ilustracje wektorowe, lekka animacja, płaskie formy
Typografia: prosta, czytelna, przyjazna
Tone of voice: czuły, wspierający, ekspercki
Cała kampania została spójnie zaprojektowana – tak, by użytkowniczka mogła rozpoznać markę niezależnie od kanału i poczuć, że komunikacja jest „o niej i dla niej”.
Podsumowanie
W kampanii „Siła Kobiecości” mieliśmy przyjemność wspierać markę Falvit od strony kreatywnej – opracowując komplet materiałów wizualnych i multimedialnych, które stały się fundamentem zintegrowanej komunikacji produktu.
Naszym zadaniem było stworzenie:
animacji wideo do YouTube i mediów społecznościowych,
grafik i animacji do reklam display i stories,
spotu audio do radia,
oraz materiałów edukacyjnych do rich contentu.
Zadbaliśmy o to, by każdy format – niezależnie od medium – był nie tylko estetyczny, ale i strategicznie dopasowany do odbiorczyni: kobiety, która chce zadbać o siebie kompleksowo.
To jeden z tych projektów, w których kreatywność spotyka się z funkcją – a materiały nie tylko wyglądają dobrze, ale wspierają realną komunikację marki na każdym etapie ścieżki zakupowej.
Jak to robimy w Wecreo?
W Wecreo zajmujemy się tworzeniem skutecznej, zgodnej z regulacjami komunikacji zdrowotnej. Łączymy strategię, treść i technologię, żeby kampanie naszych klientów były merytoryczne, nowoczesne i skuteczne. Współpracujemy z firmami farmaceutycznymi i medycznymi, które chcą budować trwałe relacje z lekarzami, farmaceutami i pacjentami – w oparciu o wiedzę i zaufanie.
Tworzymy:
visuale produktowe i opakowania
drukowane materiały promocyjne
kampanie prasowe
materiały konferencyjne
prezentacje e-detailingowe
materiały POS
bannery internetowe
mailingi
kursy e-learningowe
serwisy internetowe
Planujesz kampanię dla swojego produktu? Jeśli szukasz partnera, który pomoże Ci stworzyć kampanię zgodną z przepisami, opartą na danych i naprawdę skuteczną – jesteśmy do dyspozycji. Zadzwoń lub napisz i zobacz, ile możemy wspólnie osiągnąć!